Radio


RADIO

La radio es un medio de comunicación masivo caracterizado por ser gratuito, portátil y poseer una capacidad de respuesta inmediata, esto gracias a que se trata de un medio cuya transmisión conecta a dos más personas sin el uso de cables, es decir, su manera de comunicar es a través del sonido y porque es capaz de informar de manera instantánea un suceso, incluso mientras está ocurriendo.

Este medio es tan cotidiano y utilizado por todos, al punto de que todos sus usuarios pasan por desapercibido la importancia e influencia que la radio tiene en sus vidas.

Una radio puede ser de tipo comercial, que se establece con fines de lucro, y estatal, que se establece por organismos públicos.


ESTRUCTURA

La estructura de una radio depende en gran medida de su tamaño, es decir, de la cantidad de personas que laboran en ella y, por ende, del grado de alcance que posee.

En primer lugar, una radio está compuesta por dos cargos principales: Gerencia general y dirección de programación.

Asimismo se compone por otros departamentos y áreas: Departamento de ventas, de noticias, de programación, locutores, productores y corresponsales. Este último se divide en equipo terrestre y aéreo.

En cuanto a la organización de un programa de radio, su estructura puede conformarse de la siguiente manera: cortinilla de entrada, saludo de conductores, espacio musical, pausa comercial, cortinilla de regreso, mención, desarrollo del primer tema, mención, espacio comercial, pausa comercial, cortinilla de regreso, mención, desarrollo del segundo tema, mención, espacio musical, pausa comercial, cortinilla de regreso, mención, desarrollo del tercer tema, espacio musical, pausa comercial, mención, desarrollo del último tema, espacio musical, despedida y cortinilla de salida.


CLASIFICACIÓN

  • Según su gestión de servicio: Directa e indirecta.

  • Según su formato: Radio hablada y radio musical.

  • Según la orientación de la programación: Comercial, de interés público y comunitario.

  • Según la tecnología de transmisión: AM (Amplitud Modulada), FM (Frecuencia Modulada), transmisión digital y por satélite.

  • Según el cubrimiento del servicio: Zonal, zonal restringido y local restringido.


VENTAJAS

Dentro de sus ventajas, como medio de comunicación y como medio publicitario, se encuentran:
  • Es inmediata, económica, práctica, funcional y resulta útil en situaciones de emergencia.
  • Cuenta con un lenguaje propio.
  • Logra gran proximidad con los intereses básicos de la población.
  • Posee una audiencia mayor que los otros medios.
  • Posee un poder persuasivo mayor por el factor humano (la voz).

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

Código de Autorregulación Publicitaria de El Salvador

CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA ¿Qué es una norma? Se define como un principio que se impone o se adopta para dirigir la conducta o la correcta realización y desarrollo de una actividad. El Código de Autorregulación Publicitaria de El Salvador, consiste en un conjunto de normas creadas, como su nombre lo indica, para las entidades pertenecientes al área de la publicidad dentro del país. Esta ley fue instituida en 1965 por el Consejo Nacional de la Publicidad, que se integra por representantes de la ANAES, AMPS y ASAP. Importancia La importancia de este reglamento radica en los principios morales que se intentan defender, los cuales fueron seleccionados de manera puntual con el fin de proteger la dignidad humana, la salud mental de las personas y evitar que estas sean engañadas por parte de las empresas que anuncian sus productos o servicios. Dentro de los valores plasmados en este Código, se encuentran el respeto, orden, honestidad, moral, decencia, entre otro
Leer más

Medios publicitarios no convencionales

MEDIOS PUBLICITARIOS NO CONVENCIONALES En la publicidad existe una amplia gama de medios de comunicación masiva, incluyendo los medios publicitarios no convencionales, los cuales, aunque poco conocidos, son de gran utilidad para transmitir información y crear contacto de calidad con el público al que se dirigen por su bajo costo y uso de herramientas simples. El objetivo de estos medios es que el mensaje, además de recordado, sea aceptado por los clientes. Los medios no convencionales utilizados con mayor frecuencia son: MARKETING DIRECTO Como su nombre lo indica, el marketing directo consiste en una comunicación bidireccional directa, pues las compañías presentan sus productos y servicios a sus clientes potenciales recibiendo una respuesta inmediata de ellos. Este tipo de marketing tiene dos objetivos principales: Ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos. Para lograr dichos objetivos, el marketing directo tiene como recurso la fuerza de mar
Leer más

Estrategia de marketing impulsada por el cliente

ESTRATEGIA DE MARKETING El mercadeo es el ente encargado de generar estrategias que permitan la fidelidad y satisfacción de los clientes hacia una marca. Para lograrlo, es importante conocer los gustos, preferencias y tendencias del público meta , entendido como el conglomerado total de consumidores a los que una empresa dedica sus labores y dirige sus mensajes. Este conocimiento se adquiere a través de investigaciones y análisis que se realizan a segmentos y/o muestras representativas del target. La segmentación puede ser por edades, género, geografía, estatus social, entre otros. Al conocer mejor al grupo objetivo, una empresa será capaz de suplir sus deseos y necesidades. De ser así, los clientes se sentirán satisfechos y las probabilidades de crear una relación sólida entre ambas partes aumentará; esto a su vez generará el posicionamiento de la marca en el mercado.  Cabe destacar que, con el paso del tiempo, los gustos del cliente pueden variar, es por ello que la marca
Leer más