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REVISTA La revista es un medio de comunicación masivo que, al igual que el periódico, se encuentra disponible en formato impreso y digital, sin embargo difiere del mismo al tratarse de publicaciones, ya sea de manera semanal o mensual, cuyo contenido se basa en el entretenimiento y el ocio más que en el hecho de informar.  ESTRUCTURA Una revista se encuentra estructurada en dos partes: Estructura externa: Conformada por la portada, logotipo, lema, fechario, índice, directorio, publicidad interna, artículo central, contraportada, casa editorial, entre otros. Estructura interna: Compuesta por diferentes equipos y departamentos, tales como editorial, fotografía, arte, impresión, distribución y publicidad y ventas. El alcance de una revista está determinado por dos factores: su contenido y la publicidad expuesta en ella. Es por esa razón que las revistas siempre deben estar a la vanguardia, actualizando constantemente los temas expuestos...

PERIÓDICO El periódico es un medio que permite informar de manera diaria, oportuna y veraz los sucesos más relevantes ocurridos en la sociedad, sean estos nacionales o internacionales. Al poseer variedad en su interior, con la diversidad de secciones y suplementos, se convierte también en una fuente de entretenimiento para sus usuarios. Asimismo, canaliza y expone cuestiones sociales sensibles. Con el paso del tiempo, este medio de comunicación masivo ha logrado posicionarse dentro de la sociedad y, a su vez, ha evolucionado con ella, ya que en la actualidad es posible acceder a él, no solo mediante su compra en formato impreso, sino que también se encuentra disponible de manera gratuita y/o pagada en plataformas digitales, lo cual le permite expandirse y actualizarse de forma más rápida que en años anteriores. ESTRUCTURA Estructura externa: Todo periódico, debe ser organizado de manera coherente. Las partes que lo conforman  son: la plan...

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA Se entiende el término “medio de comunicación” como un instrumento, canal o forma de transmisión de información, y es utilizado en gran medida para llevar a cabo el proceso comunicativo. Los medios de comunicación masiva, como su nombre lo indica, son aquellos en los que el emisor es capaz de transmitir el mensaje a un gran número de receptores, es decir, la comunicación llega a las masas, a diferentes conglomerados humanos. Uno de los objetivos principales de los medios es conocer al consumidor para satisfacerle. Es por ello que estos almacenan los datos pertinentes de los clientes potenciales, como sus gustos y preferencias, para facilitar el envío de información que verdaderamente sea de su interés. CARACTERÍSTICAS Persuade al consumidor: Esta es una de sus funciones principales, ya que busca influenciarlo en su decisión de compra. Facilita la elección de una marca: Las empresas, compañías o anunciantes que p...

ESTRATEGIA DE MARKETING El mercadeo es el ente encargado de generar estrategias que permitan la fidelidad y satisfacción de los clientes hacia una marca. Para lograrlo, es importante conocer los gustos, preferencias y tendencias del público meta , entendido como el conglomerado total de consumidores a los que una empresa dedica sus labores y dirige sus mensajes. Este conocimiento se adquiere a través de investigaciones y análisis que se realizan a segmentos y/o muestras representativas del target. La segmentación puede ser por edades, género, geografía, estatus social, entre otros. Al conocer mejor al grupo objetivo, una empresa será capaz de suplir sus deseos y necesidades. De ser así, los clientes se sentirán satisfechos y las probabilidades de crear una relación sólida entre ambas partes aumentará; esto a su vez generará el posicionamiento de la marca en el mercado.  Cabe destacar que, con el paso del tiempo, los gustos del cliente pueden variar, es por ello que la m...

PROCESO DEL MARKETING Como es bien sabido, el marketing es una estrategia y, al ser entendida como tal, requiere de todo un proceso para poder cumplir sus objetivos, siendo uno de ellos atraer nuevos clientes al prometer un valor superior y conservar y aumentar los clientes mediante la entrega de satisfacción. De acuerdo a lo planteado por Philip Kotler y Gary Armstrong en su libro “Fundamentos de marketing”, existe un modelo simple de este proceso, el cual conlleva cinco pasos fundamentales: Entender al mercado Con el fin de satisfacer adecuada y puntualmente al cliente, la empresa debe conocer cuáles son las necesidades y deseos existentes en el segmento del mercado al que se dirige. Para lograr esto, la organización debe realizar investigaciones que pueden traducirse, por ejemplo, en la realización de encuestas. Asimismo, es importante tomar en cuenta la recopilación y administración de los datos del cliente con el objetivo de establecer una buena base en la futura relac...

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN Una estrategia de mercadeo es un plan para lograr las metas de un negocio. Representa el conjunto de acciones diseñadas para conseguir los objetivos definidos en dicha etapa. La publicidad y la promoción son estrategias de marketing que, aunque parezcan sinónimos, en realidad difieren en cuanto a sus propósitos, ya que el objetivo de la publicidad es llevar la marca y el producto al cliente mientras que la promoción busca traer clientes al producto. No obstante, ambas estrategias permiten a las empresas ganar cuota de mercado, es decir, generar ganancias en un público y periodo de tiempo determinado. Asimismo, una estrategia de publicidad y una de promoción poseen un factor común: la persuasión. PERSUASIÓN Según la Psicología, la persuasión es el proceso mediante el cual se emplean mensajes con el propósito de cambiar la actitud de una persona para que haga, crea u opine cosas que originalmente no haría, creería ni opinaría. En el proc...

MARKETING Y PUBLICIDAD El marketing es el sistema total de actividades destinadas a lograr la satisfacción de los consumidores potenciales mediante la planeación, promoción y distribución de un producto o servicio. Existen ciertos elementos que permiten la organización y efectividad de los conceptos antes mencionados, conocidos como las 4P del marketing: Producto: Elemento sobre el cual gira la campaña de marketing. Precio: Costo del producto, determinado por investigaciones y análisis previos. Plaza: Proceso mediante el cual el producto llega hasta el cliente. Promoción: Formas posibles de dar a conocer el producto.   PUBLICIDAD Y ANTI PUBLICIDAD La promoción de un bien o servicio está relacionada con la publicidad, la cual se define como la parte de la comunicación destinada a difundir o informar al público sobre un producto o servicio a través de los diferentes medios de comunicación. Cabe mencionar que el objetivo del marketing y la publicidad es...